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　　神馬開戶:神馬搜索推廣效果不好怎么改善優(yōu)化后臺？

　　1.什么是轉化？

　　轉化是指一種操作，即當用戶與您的神馬廣告進行了互動，然后采取了某個您定義為對您的業(yè)務有價值的操作時，就計為一次轉化。 根據客戶在神馬廣告平臺選擇不同的推廣開戶目標，對應的轉化定義分別為：

　　APP 推廣類：轉化是指下載應用；

　　H5 推廣類：轉化是指用手機致電商家；

　　電商推廣類：轉化是指在線購買。

　　2.UC神馬開戶轉化影響的因素？

　　一般而言，UC轉化的影響因素包括下述幾個方面：

　　UC定向條件：包括性別、年齡、地域、操作系統(tǒng)、興趣標簽等；

　　UC轉化路徑：包括落地頁優(yōu)化、轉化鏈路的優(yōu)化等；

　　其他因素：包括后續(xù)UC客服跟進等。

　　3.如何提升UC廣告的轉化率？

　　針對上述轉化的影響因素，我們逐一來說明如何有效的提升神馬開戶轉化率。

　　(1)定向條件

　　定向是為了鎖定目標用戶，實現(xiàn)更精準的觸達，即“讓廣告在對的時間出現(xiàn)在對的人面前”，精準定向是提升轉化率首要的關注因素。

　　以回收行業(yè)投放為例，通過早期調研以及客戶對接，我們發(fā)現(xiàn)下述幾個點：

　　地域方面，深圳UC、東莞UC、惠州UC、廣州UC、中山UC地域占比過半；

　　性別方面，男性客戶的比例高達76%；

　　來源方面，工廠客戶要比普通客戶比例高達57%。

　　鎖定UC核心目標人群，所以我們首批測試定向如下：

　　年齡：20~70；

　　地域：深圳神馬開戶、東莞神馬開戶、惠州神馬開戶、中山神馬開戶、廣州神馬開戶、佛山神馬開戶；

　　來源：工廠資源；

　　特點：對于工廠資源廢品比較集中

　　定向過程中需要注意的點：

　　盡管需要精準定向，但是定向范圍不宜過窄，因為會極大的限制受眾；

　　雖然我們定向了核心目標人群，但是我們在核心目標人群之外，仍舊在限定預算的基礎上進行了更廣泛的定向投放；

　　針對不同的性別定向，建議使用不同的廣告素材。

　　(2)素材相關性

　　UC神馬廣告素材與落地頁要產品一致或者相關；避免高 CTR 陷阱對轉化帶來的不利影響；