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　　上海神馬推廣：神馬搜索關鍵詞如何搭建效果會更好？

　　上海神馬搜索推廣新賬戶信息的建立，這幾天正在優(yōu)化賬戶信息和數(shù)據(jù)檢測中。自己也有一段時間沒有操作新賬戶的信息建立了，這次自己一個人也花了幾天時間把新開設的賬戶信息整理完了，終于可以輕松些了，確實讓一個人去建立新賬戶完善賬戶信息是件費時的事。乘今天有時間，梳理了一下，整理出來寫成文章的形式記錄下來。希望可以讓更多的朋友借鑒，少走一些彎路。

　　上海神馬搜索推廣賬戶的信息機構包括“關鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁”這三個要素。

　　首先說說這三個要素的重要性：

　　“關鍵詞”就是能給網(wǎng)站帶來用戶流量，潛在客戶的工具，我們收集到的關鍵詞盡可能的涵蓋搜索者；

　　“創(chuàng)意”一個能有效提升關鍵詞質(zhì)量的工具，也是吸引搜索者眼球形成點擊的工具，有前者才能有效發(fā)揮后者的作用，同樣兩者都是為了能為網(wǎng)站帶去流量；

　　“著陸頁”是為了解答搜索者問題、提供需求的，通過網(wǎng)站讓更多的潛在客戶轉(zhuǎn)換成網(wǎng)站客戶的重要過程。

　　這三個要素，三個過程，不能說那個要素最重要，也不能說那個要素最不重要。他們?nèi)咧g是相互相成的作用，有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發(fā)揮，反之后者不強前者做再大的努力也是枉然。

　　有效的賬戶優(yōu)化可以提高關鍵詞的質(zhì)量度，以更低的點擊價格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。那么如何優(yōu)化神馬推廣賬戶呢？有什么方法？

　　神馬推廣賬戶優(yōu)化主要包含以下步驟：

　　優(yōu)化的賬戶結構。

　　審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的UC瀏覽器推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個神馬推廣單元內(nèi)關鍵詞的數(shù)量，以保證這些關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請參見賬戶結構相關問題和技巧。

　　改進創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量。

　　創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。

　　選擇合適的訪問URL和顯示URL。

　　訪問URL的選擇應根據(jù)創(chuàng)意和關鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網(wǎng)頁。對于顯示URL，一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如www.shenma-uc.com），在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關注。具體請參見訪問URL使用技巧和顯示URL使用技巧。

　　選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞。

　　不同網(wǎng)民在使用同一神馬搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如在神馬搜索搜索“法語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓機構，也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網(wǎng)民明確地表達了對法語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

　　優(yōu)化匹配方式。

　　我們建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配，并保持至少兩至三周的時間用以觀察效果。在此期間，您可以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關的關鍵詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化，可以添加否定關鍵詞來優(yōu)化匹配結果。如搜索詞報告表現(xiàn)仍然不理想，您可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞，或嘗試短語匹配或精確匹配。

　　調(diào)整出價，即每次最高點擊價格。

　　您可以根據(jù)關鍵詞的效果和您的預算情況，來對神馬搜索推廣賬戶內(nèi)的推廣單元或關鍵詞的出價進行調(diào)整。

　　修改推廣設置，包括UC推廣地域、UC推廣預算等。

　　您可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率，UC瀏覽器調(diào)整在各地域的神馬推廣方案，例如，為神馬搜索推廣效果較好的地域增加預算，重點投放。建議您在評估效果、衡量投入產(chǎn)出比的基礎上，在UC瀏覽器神馬搜索中結合推廣下線時間，定期對每日預算進行調(diào)整。由于百度的流量一直處于自然增長中，如果您希望覆蓋這部分新增的潛在客戶，您的預算應保持同樣的增長趨勢。特別是在您的行業(yè)推廣旺季，建議您提高預算，加大推廣力度。

　　賬戶優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，我們建議您持續(xù)關注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優(yōu)化方法。